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Lançamento do ‘Livro de Visitas’: ótimo e barato
Ação: Assessoria de Imprensa para lançamento de ‘Livro de Visitas’, do fotógrafo Márcio Távora
Locações do job: Brasília, Fortaleza, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo
Cliente: Brazilbizz Comunicação e Cultura
Segmento: Editora referência em criação e desenvolvimento de projetos de incentivo à cultura (shows, eventos e livros), com acentuada experiência em terceiro setor. 


Cenário Inicial
Em um job de dois meses de assessoria de imprensa, a produtora cultural e editora Brazilbizz buscava divulgação para o tour de lançamento de ‘Livro de Visitas’, do fotógrafo Márcio Távora. A turnê incluía noites de autógrafos em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza e Brasília. Além de um livro impresso, em edição de luxo, o projeto visava a divulgação de material fotográfico inédito em mostras abertas a público, em cada capital. O objetivo era estar na mídia, gerando exposição para o livro, seu autor e patrocinadores, e adicionalmente atrair público para as noites de autógrafos. Como se tratava de projeto via Lei Rouanet, os serviços de Assessoria deveriam ao mesmo tempo ter custo baixo e dar resultados expressivos.


Solução
Para fazer frente à necessidade de boa divulgação e custos baixos, criamos um projeto simples mas pensado ‘fora da caixa’: como o livro retrata interiores de hotéis dos anos 50, baseamos a comunicação com a Imprensa em imagens icônicas dos tempos analógicos. Por exemplo, convites e press-releases foram feitos em laudas impressas, datilografadas e enviadas em mãos aos principais editores – exatamente como era antes da era internet. Todos os contatos com jornalistas foram na base do um-a-um de verdade, com material iconográfico escolhido a dedo para cada perfil de veículo, segundo seu público e região. Na área online, utilizamos mídias sociais focadas para pequenas promoções regionais, auxiliando a levar público aos eventos. 


Resultados
A turnê de lançamento de ‘Livro de Visitas’ atraiu público muito maior que o esperado, além de cobertura exemplar na mídia, com resultados positivos para a Brazilbizz, o autor e os patrocinadores. Os serviços de Assessoria de Comunicação de Allameda.com levaram o livro às páginas de importantes portais, jornais e revistas, com mais de 100 matérias e entrevistas publicadas. Em destaque, o ‘Livro de Visitas’ ganhou chamada de capa em edição de domingo de O Estado de S. Paulo para uma soberba matéria de duas páginas no caderno Aliás. Em outra publicação digna de nota, o lançamento recebeu meia página na Veja. Além disso, foram registradas matérias em veículos como Correio Braziliense, revista TPM, Diário do Nordeste, O Povo e TV Cultura (Programa Metrópolis), entre outros de igual peso.



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